“北京时间” 7000万抢下《跨界歌王》独家版权强势引流

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“北京时间” 7000万抢下《跨界歌王》独家版权强势引流

  • 天津视窗 来源:未知 2016-05-31

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      “谁是北京时间”?在北京时间网站和APP播出的大型季播节目《跨界歌王》评论页面上,不少人问这样的问题。一个上线一个多月,名不见经传的互联网产品似乎在用买断如此优质IP的方式,大声告诉全行业“我是谁”!

      5月28日晚,北京卫视新推出的国内首档大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》一经首播,便引发全民热议,攻占各大排行榜首席。这种让演员们"跨界"当歌手的创意让这档音乐节目备受关注。首发阵容刘涛、王凯、秦海璐、李光洁、潘粤明、巴图,这六人自带粉丝,不仅使电视收录高企,也引发了互联网热潮。


      

      随着《跨界歌王》的火爆诞生,『北京时间』也快速进入大众视野:豪掷7000万成为《跨界歌王》独家互联网合作伙伴,买断版权和独家分销权。5月28日当天,北京时间官方网站和手机客户端上《跨界歌王》相关视频的总播放量达到500多万,总曝光量超过10亿次。


      

      媒介平台借势热门IP 捆绑吸睛版权意识已经形成

      现今越来越多的品牌商和媒介平台,重金选择和热门IP资源进行捆绑,以此来开创全新营销格局。例如:同程旅游和"跑男3"的独家合作,借助"跑男"效应,推进自身品牌形象;驴妈妈和东方卫视的《笑傲江湖》合作,推出"海岛游就找驴妈妈",之后又和《欢乐喜剧人》合作,推出"开心驴行",虽然驴妈妈2015年才刚刚登陆国内资本市场,却因为和热门综艺IP的合作,快速打开知名度。可见,热门超级IP,成为了一股强势的潮流,正在冲刷着品牌传统营销的浪潮。

      当各大品牌商和内容运营商平台,积极选择和火爆IP进行捆绑吸睛的同时,版权之争的问题也逐渐浮出水面,尤其是对音乐和视频资源的独播版权争夺,最为明显。

      每平台方都渴望获取独家优质的内容资源,以全网独家的竞争优势,吸引用户关注平台,形成强势引流作用。拥有独家——意味着平台可以享有资源带来的追捧效应。纵观全网各大音乐网站、视频网站,都在“虎视眈眈”的将目光锁定在热门综艺IP上。其中,QQ音乐曾耗巨资拿下《我是歌手》第二季和第三季的独家版权,此次其在版权上的投入也不输之前手笔,独家购得《跨界歌王》第一季音频版权。热门视频内容的版权也同样如此,各大主流视频网站纷纷重磅打造专属的全网独播权,甚至以自制IP内容资源,来吸引用户的观看,增加平台的内容竞争力。

      捆绑热门内容资源,已成为趋势。因此,此次北京时间网站和APP作为《跨界歌王》独家互联网合作伙伴,斥资七千万买断该节目版权,也成为了这个视频时代下,新闻资讯平台借势热门IP导流营销的典型。

      北京时间携手《跨界歌王》强势引流,推进自身升级

      北京时间网站和APP是北京新媒体集团旗下的媒介产品,以新闻资讯、直播、云记者、短视频为突破口,探索开创目前全国唯一一档不间断互联网新闻资讯直播的平台。

      “直播”是北京时间正在探索的主打概念,新闻板块、直播板块、自频道板块、调查板块,都与直播融合:18位专业美女主播24小时不间断直播新闻;上千位“云记者”直播带观众看遍各类新闻事件。而《跨界歌王》的独家版权购买,更是满足了网络用户看直播娱乐综艺的需求,同时也基于用户对于优质综艺节目的需求。


      

      在北京时间的四大板块之间,互相贯通,可以对内容进行全方位的探寻和宣传。例如:《跨界歌王》播出前,北京时间充分利用版权资源、内容制作优势,推出大量独家花絮引发关注度,并且在首页上专门设定了《跨界歌王》专题搜索条;《跨界歌王》播出时,北京时间与北京卫视同步首播,播出后,北京时间全网第一时间推出衍生视频,并根据节目看点制作了多个易于移动终端观看的传播内容。

      “大视频时代”借势热门IP资源前景可期

      纵观整个业内,各种新闻类资讯平台:腾讯、网易、搜狐、今日头条等等,都进入"全网新闻资讯通"+"大视频"时代。每个新闻类资讯平台不仅阅读模式升级,新闻资讯呈现的方式也越来越多以视频为主,"全民记者"的趋势也越发明显。

      北京时间虽然隶属北京广播电视台,并于奇虎360公司深度合作,有资源优势,但是起步较晚。在新闻资讯客户端内容同质化严重的大环境下,北京时间迎合整个行业发展趋势,力求依托专业传统媒体视频制作专业和强势互联网机构的技术优势,更重亲民也不失权威:首先北京时间是一款个性化、基于用户兴趣度、行为链与网络搜索大数据的视频资讯探测器;其次,北京时间打造了云记者平台、有 18位美女主持用极具亲和力的姿态展现深度评论的24小时直播频道;给普通市民发声的机会的直播号;并且建立了大数据分析平台,为用户提供超准确的个性化阅读体验。

      但显然,刚刚上线的北京时间,在竞争甚至淘汰迅猛的互联网市场,尚缺知名度和辨识度。

      所以此次与《跨界歌王》的合作,是北京时间扩散影响力和关注度的重要筹码,起到强势引流作用,同时也助力自身提升平台内容质量。就目前《跨界歌王》所引发的关注度来看,这场创新的合作或将达到双赢效果。

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