一边促销 一边趋势引导

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一边促销 一边趋势引导

  • 天津视窗 来源:未知 2013-12-27
  •  新年将至,家电厂商对岁末市场寄予厚望,纷纷启动优惠策略,以求抛售库存,回笼资金。与此同时,不少厂商也积极推动整个白电产业的转型和升级。这预示着2014年白电市场对竞争参与者提出更高的要求。

      近日,北京商报记者在走访家电卖场时发现,和每年一样,不少企业都在通过买大送小、内购会等方式揽客。高端产品也有优惠活动,三星的白电产品在苏宁电器就享受8.5折优惠。

      除了传统的打折、清理库存,白电企业还通过趋势引导吸引消费者购买高端产品。与往年不同,传统白电行业正在褪去功能化色彩,向更加高端、智能、绿色的品质化方向转型。

      在卖场中,多数促销员积极介绍,希望引导消费者了解白电产品品质化的趋势,让更多的高端产品走进百姓家庭。以三星电子为代表的高端白电厂商正成为行业转型升级的主要推手。

      这样的趋势引导已经初见成效,经过比对,北京的一位消费者选择了三星无霜双循环三门冰箱。“外观首先吸引了我的注意力”,这位消费者表示,新家的厨房是开放式的,要求外观更能和家居整体环境搭配。三星无霜双循环三门冰箱星空银版外观采用ILM金属微雕工艺,在细腻的银色金属面板上雕刻深邃立体的几何纹理,让钢质面板呈现出规则的立体图形。无明显光源时,冰箱外观干净纯粹;灯光照射下,面板上像点缀璀璨繁星,呈现出科技与艺术结合的美感。

      尼尔森数据显示,之前只有25%的消费者会将冰箱放在客厅中,不过目前已有35%的中国家庭装修采用开放式厨房,随之冰箱也将成为家居设计中的主要元素。冰箱移居客厅,消费者开始对外观更加挑剔。

      业内一位分析师告诉北京商报记者,之前厂家在生产过程中主要关注冰箱的制冷和保鲜效果,现在对工业设计的要求更加严苛。各厂家在此领域的投入也逐步增大,同时也更加关注提升产品设计的整体品质感。冰箱产业面临着升级,对于业内企业来说,2013年的竞争环境变得更加严峻。没有足够的资金实力和相关技术的储备,将面临出局的可能。

      不仅在冰箱领域,在洗衣机市场消费者对设计的要求也在提升。用户不仅希望机器能够大容量洗涤,还能节省居室空间。一款三星的泡泡净超薄大容量洗衣机通过采用三星独有的Smart VRT智能精控减震技术使得承载8公斤内筒的机身变得只有45厘米厚,赢得市场的认可。

      随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化,白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。

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